特色小镇作为一个综合性的空间产品，未来将承载更多的个性化生产者和个性化产品，当众多的IP怀着物以类聚的理想聚集到小镇，这个小镇也就拥有了自己的IP，小镇的命运从此也就不同了。

一个IP贯穿

一条龙服务的特色小镇生长逻辑

规划：寻找小镇的IP内核，实现规划各个环节之间的价值分享和技术协同，打造出具有符合小镇生命周期和产业理性的规划方案；

投资：依托小镇IP的生长周期，针对IP形成的产业链各个环节，设计出符合小镇的投融资模式，为小镇导入持续、健康的资金流；

运营：根据小镇的历史特点和产业特性，帮助小镇构建起符合小镇体量和规模的运营方案，将IP的成长过程与小镇运营过程实现深度捆绑；

营销：以IP为品牌灵魂，构建起小镇独特的品牌识别系统，打造IP引领的小镇品牌营销系统解决方案；

服务：将IP理念持续地注入到服务过程中，打造IP至上的服务系统.

一个IP连接

一群利益相关者的特色小镇组织逻辑

地方政府：依托核心IP，地方政府在目的地形象传播、招商引资方面能够掌握较大的话语权，并通过IP构建起统一协调的目的地治理体系；

投资者：借助IP的影响力和持久性，投资者能够降低投资风险，投资者所投项目也能够围绕着IP实现相互协调和互补，避免恶性竞争；

当地居民：当地居民本身的民风民俗就是IP内涵的重要组成部分，当地居民既是IP制造者，也是IP拥有者和分享者；

规划运营服务机构：IP的生产者、设计者、运营者，参与IP的全生命周期运作，为小镇导入IP，并全程提供IP相关服务；

游客：IP最终是服务于游客的，IP的变现也必然要通过游客来实现。

一个IP打通

一个吸引物体系的特色小镇运营逻辑

核心吸引物：核心吸引物是IP最重要的承载者和表达者，通过IP构核心吸引物的强大传播力，成为目的地的代言者。

重点吸引物：围绕核心吸引物进行重点吸引物的布局，重点吸引物较为均衡地布局在目的地的各个板块，重要吸引物决定着目的地的格局；

基础吸引物：基础吸引物的布局相对来说比较分散，也比较广泛。存在的价值是满足消费者最基础的体验要求；

无形吸引物：承载IP的最精髓部分，隐藏在目的地不同吸引物的背后，虽然无形，却能够影响消费者的价值观；

有形吸引物：直接面对消费者的体验，直接作用于消费者感官。

一个IP影响

一个城市群体系的特色小镇补位逻辑

产业补位：特色小镇与周边城市群之间形成产业链相关者，小镇支柱产业是整个城市群产业链上的重要一环；

品牌补位：特色小镇的品牌与周边大中城市之间的品牌形成互补效应，在共同区域文化背景下，形成既有竞争、又有协同的城市群品牌系统；

投资补位：一个特色小镇的投融资活动往往依赖于上一级政府设立的相关投融资平台，要在全局的投资格局下寻找自身的投资价值；

体验补位：有些小镇的游客导流能力不强，往往需要依托周边的大景区或者大城市实现导流，要充当大景区和大城市的体验补充，做好消费者整个旅游体验计划中的配角。

一个IP串联

一个体验系统的特色小镇消费逻辑

生理体验：通过满足吃住行游购娱的基本欲望而达到的物质满足，这是游客最基础的消费体验，这种生理体验也是导入IP的生长土壤；

情感体验：附加在物质满足之上的情感满足，这样的情感满足往往需要通过产品设计中植入的情感元素来实现，是IP的表达主体；

文化体验：隐藏在旅游产品和旅游项目背后的无形体验，是最容易表达目的地差异性和厚重性的一种体验，是IP的灵魂根基；

技术体验：在互联网、物联网、VR、AR、大数据等技术植入旅游产品之后，相关的技术体验也就成为旅游体验的重要组成部分，是IP的技术载体。

在以上五个逻辑的支撑下，特色小镇的生态化打造也就具备了基础！

扩展阅读：

首批运动休闲特色小镇试点项目名单共96个

1、广东

汕尾市陆河县联安村运动休闲特色小镇

佛山市高明区东洲鹿鸣体育特色小镇

湛江市坡头区南三镇运动休闲特色小镇

梅州市五华县横陂镇运动休闲特色小镇

中山市国际棒球小镇

2、江苏

仪征市枣林湾运动休闲特色小镇

徐州市贾汪区大泉街道体育健康小镇

太仓市太仓天镜湖电竞小镇

南通市通州区开沙岛旅游度假区运动休闲特色小镇

3、山东

临沂市费县许家崖航空运动小镇

烟台南山运动休闲小镇

潍坊国际运动休闲小镇

日照奥林匹克水上运动小镇

即墨市温泉田横运动休闲特色小镇

4、浙江

衢州市柯城区森林运动小镇

杭州市淳安县石林港湾运动小镇

金华市经开区苏孟乡汽车运动休闲特色小镇

5、河南

信阳市鸡公山户外运动休闲小镇

郑州市新郑市新郑•龙西体育小镇

驻马店市确山县老乐山北泉运动休闲特色小镇

6、河北

廊坊市安次区北田曼城国际小镇

张家口市蔚县运动休闲特色小镇

张家口市阳原县井儿沟运动休闲特色小镇

承德市宽城满族自治县都山运动休闲特色小镇

承德市丰宁满族自治县运动休闲特色小镇

保定市高碑店市中新健康城•京南体育小镇

7、辽宁

营口市鲅鱼圈区红旗镇何家沟体育运动特色小镇

丹东市凤城市大梨树定向运动特色体育小镇

大连市瓦房店市将军石运动休闲特色小镇

8、四川

达州市渠县龙潭乡賨人谷运动休闲特色小镇

广元市朝天区运动休闲特色小镇

德阳市罗江县白马关运动休闲特色小镇

内江市市中区永安镇尚腾新村运动休闲特色小镇

9、上海

崇明区陈家镇体育旅游特色小镇

奉贤区海湾镇运动休闲特色小镇

青浦区金泽帆船运动休闲特色小镇

崇明区绿化镇国际马拉松特色小镇

10、湖南

益阳市东部新区鱼形湖体育小镇

长沙市望城区千龙湖国际休闲体育小镇

长沙市浏阳市沙市镇湖湘第一休闲体育小镇

常德市安乡县体育运动休闲特色小镇

郴州市北湖区小埠运动休闲特色小镇

11、湖北

荆门市漳河镇爱飞客航空运动休闲特色小镇

宜昌市兴山县高岚户外运动休闲特色小镇

孝感市孝昌县小悟乡运动休闲特色小镇

孝感市大悟县新城镇运动休闲特色小镇

荆州松滋市洈水运动休闲小镇

荆门市京山县网球特色小镇

12、福建

泉州市安溪县龙门镇运动休闲特色小镇

南平市建瓯市运动休闲特色小镇

漳州市长泰县林墩乐动谷体育特色小镇

13、北京

延庆区旧县镇运动休闲特色小镇

门头沟区王平镇运动休闲特色小镇

海淀区苏家坨镇运动休闲特色小镇

门头沟区清水镇运动休闲特色小镇

顺义区张镇运动休闲特色小镇

房山区张坊镇生态运动休闲特色小镇

14、安徽

六安悠然南山运动休闲特色小镇

九华山运动休闲特色小镇

天堂寨大象传统运动养生小镇

15、内蒙古

赤峰市宁城县黑里河水上运动休闲特色小镇

呼和浩特市新城区保合少镇水磨运动休闲小镇

16、黑龙江

齐齐哈尔市碾子山区运动休闲特色小镇

17、陕西

宝鸡市金台区运动休闲特色小镇

商洛市柞水县营盘运动休闲特色小镇

渭南市大荔县沙苑运动休闲特色小镇

18、广西

河池市南丹县歌娅思谷运动休闲特色小镇

防城港市防城区“皇帝岭-欢乐海”滨海体育小镇

南宁市马山县攀岩特色体育小镇

北海市银海区海上新丝路体育小镇

19、江西

上饶市婺源县珍珠山乡运动休闲特色小镇

九江市庐山西海射击温泉康养运动休闲小镇

大余县丫山运动休闲特色小镇

20、天津

蓟州区下营镇运动休闲特色小镇

21、山西

运城市芮城县陌南圣天湖运动休闲特色小镇

大同市南郊区御河运动休闲特色小镇

晋中市榆社县云竹镇运动休闲特色小镇

22、吉林

延边州安图县明月镇九龙社区运动休闲特色小镇

梅河口市进化镇中医药健康旅游特色小镇

23、重庆

彭水苗族土家族自治县-万足水上运动休闲特色小镇

渝北区际华园体育温泉小镇

南川区太平场镇运动休闲特色小镇

万盛经开区凉风“梦乡村” 关坝垂钓运动休闲特色小镇

24、云南

迪庆州香格里拉市建塘体育休闲小镇

红河州弥勒市可邑运动休闲特色小镇

曲靖市马龙县高原运动休闲特色小镇

安宁市温泉国际生态运动小镇

25、新疆

乌鲁木齐县水西沟镇体育运动休闲小镇

26、贵州

遵义市正安县户外体育运动休闲特色小镇

黔西南州贞丰县三岔河运动休闲特色小镇

27、甘肃

兰州市皋兰县什川镇运动休闲特色小镇

28、海南

海口市观澜湖体育健康特色小镇

三亚潜水及水上运动特色小镇

29、宁夏

银川市西夏区苏峪口滑雪场小镇

30、青海

海南藏族自治州共和县龙羊峡运动休闲特色小镇

31、西藏

林芝市鲁朗运动休闲特色小镇

体育产业的未来是一个非常有前途的领域，我们所追求的并不是一个眼前的终级成果，而是说一个开放的、能够不断发展、可持续、面向未来的一种秩序，也就是要抓住发展的规律性。

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2017中国运动休闲特色小镇高层论坛暨资源路演对接会

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